在非常時期，原定于3月在黃浦江畔舉行的一場線下論壇也轉(zhuǎn)移到了線上。新浪家居、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、DOMOTEX asia/CHINAFLOOR聯(lián)合舉辦“家居戰(zhàn)疫—— 木塑行業(yè)的變與不變”，邀請協(xié)會、林科院專家、建筑院總設(shè)計師、企業(yè)代表等大咖精英齊聚“云端”，分享企業(yè)對策，預(yù)判市場走向，探尋行業(yè)創(chuàng)新，探討木塑行業(yè)的變與不變。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會木塑復(fù)合材料專業(yè)專家委員會秘書長

南京林業(yè)大學兼職教授

劉嘉

“非常時期，非常之舉。按慣例每年3月大家會在上海的黃浦江畔舉行論壇，但現(xiàn)在坐在各自家中，談經(jīng)論道其實也是另一道風景?！?/strong>

作為活動主辦方之一，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會木塑復(fù)合材料專業(yè)專家委員會秘書長劉嘉先生發(fā)表開場致辭。他不忘鼓勵行業(yè)和企業(yè)，在新冠狀病毒疫情之下，著眼于市場層面所面臨的成長和競爭，以及對木塑復(fù)合材料的宣傳推廣，討論部署產(chǎn)業(yè)鏈布局的調(diào)整和產(chǎn)品創(chuàng)新，討論疫情過后消費需求的變化及企業(yè)應(yīng)有的應(yīng)對策略?！?span style="color: #3E3E3E;background-color: #FFFFFF;box-sizing: border-box;">老祖宗教導我們未雨綢繆，有備無患。武漢疫情既然是一次前所未有的磨難，磨難過后就一定會有新的想法和事物出現(xiàn)。”

DOMOTEX asia/CHINAFLOOR助理項目經(jīng)理

張曉盼

“作為亞洲地材旗艦展Domotex asia，將與廣大同仁和企業(yè)站在一起，凝心聚力，共克時艱，共筑地材行業(yè)的信心，讓木塑材料、木塑行業(yè)在不久的將來迎來市場的白熱化，成為地材行業(yè)發(fā)展的新亮點?！?/strong>

上海萬耀企龍展覽有限公司DOMOTEX asia亞洲地材展助理項目經(jīng)理張曉盼女士則表示，此次疫情也未嘗不是木塑行業(yè)拓展渠道和宣傳的加速期。優(yōu)化線下，重點布局各類線上平臺的頻道，以增強核心競爭力；再加上適應(yīng)趨勢，新時期的營銷模式，也是當下木塑行業(yè)的創(chuàng)新之舉和機遇。

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新浪家居華東大區(qū)主編陳婉璟女士擔任本次論壇主持人。陳婉璟女士拋出了本場論壇的四大問題。在場嘉賓分別從專家、設(shè)計師、企業(yè)等角度，對這四個問題給出了獨到的見解。

在嘉賓們眼中，現(xiàn)在正是木塑復(fù)合材料的發(fā)展機遇期。它的綠色環(huán)保性能順應(yīng)世界各國發(fā)展綠色可循環(huán)經(jīng)濟的潮流。而接近實木的視覺和觸感，優(yōu)良的物理性能，便捷的安裝，高性價比，使它超越其他產(chǎn)品，在建材市場上脫穎而出。

中國林業(yè)科學研究院研究員/原國家林業(yè)局木塑領(lǐng)域首席專家秦特夫先生，分析當今世界林業(yè)關(guān)注的幾大熱點，針對木塑產(chǎn)業(yè)的變與不變議題，認為現(xiàn)在正是木塑材料的發(fā)展機遇期，希望企業(yè)可以緊緊把握住這些機遇。從歐盟出臺政策推行循環(huán)經(jīng)濟，到澳洲森林大火、北美的蟲災(zāi)等造成木材資源的短缺，都給木塑行業(yè)提供了很好的機遇。而在建材市場上，優(yōu)質(zhì)的木塑材料在持續(xù)穩(wěn)定性、硬度、價格上都具有優(yōu)勢。“不變的是材料的環(huán)保性能，變的是現(xiàn)有的產(chǎn)品性能的提升，加工技術(shù)的改變?！?/strong>他最后總結(jié)道。

“我們有一句口號，木塑材料可以做到今天安裝，明天入住?！敝袊涝猴L景建筑設(shè)計研究院建筑集成中心總設(shè)計師金永杰先生，從設(shè)計和實際案例角度給出自己的見解。他談到，木塑材料因其防水、防霉、防蟲、穩(wěn)定性高、環(huán)保可循環(huán)等優(yōu)點，已進入高端裝修項目。在2018年，他參與的一個高端裝修項目中，木塑材料從模塊化設(shè)計，標準化生產(chǎn)以及到項目下單、運輸、安裝，僅用時19天完成。

東鵬集團鵬宇整裝科技設(shè)計研究中心總設(shè)計師盛光潤則站在工業(yè)設(shè)計師的角度，強調(diào)了木塑材料有良好成型性，能成為一個優(yōu)秀的“替代者”?！艾F(xiàn)在很多家居的一些部件，都是通過深加工，甚至拿實木做的。木塑材料完全可以取代他們，可以采用模壓工藝，不需要加工就可以創(chuàng)造一個非常大的市場?！?/p>

而盛光潤也指出木塑材料在市場定位上存在一定問題?！澳壳埃?strong style="box-sizing: border-box;">木塑材料是做配套性的產(chǎn)品，而不是一個以能拿出解決方案性產(chǎn)品來定性，所以它在市場拓展上容易引起價格戰(zhàn)，也容易引起不必要的同類競品的競爭，把市場越做越窄，沒有完全把這個產(chǎn)品的優(yōu)點和優(yōu)勢給發(fā)揮出來?！?/p>

作為企業(yè)代表之一的順德錫山集團咖啡時光定制陽臺事業(yè)部總經(jīng)理劉秀波先生也帶來現(xiàn)實中的應(yīng)用案例——木塑材料不僅可用于室內(nèi)裝修，也可應(yīng)用于戶外家居?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">我們公司做戶外家居，對家居基材要求非常高。因為它必須要面對防水，防霉，防蟲，耐候性，抗UV等一系列的戶外的這種極端天氣的挑戰(zhàn)。”

經(jīng)過一番尋找后，他們在2012年，發(fā)現(xiàn)德國一家公司所生產(chǎn)出來的木塑復(fù)合材料。其不僅非常接近真實木材的外觀和使用質(zhì)感，同時又滿足了戶外家居的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計?！?2年引進這種材料，我們用木塑做出來的戶外家居，通過這幾年的運營，得到了國內(nèi)外消費者的認可。木塑材料也增加了我們在戶外家居領(lǐng)域的競爭力。”劉秀波說道。

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從短期看，雖然疫情對行業(yè)和企業(yè)都有所影響，但嘉賓們也樂觀地相信，市場需求仍在，下半年可能出現(xiàn)爆發(fā)式井噴發(fā)展。所有嘉賓一致認為，從長遠來看，此次挑戰(zhàn)有助于木塑行業(yè)和企業(yè)的變革。

安徽森泰木塑集團股份有限公司總裁唐道遠以短期、中長期、長遠期三個時間維度為分割點，分析疫情對行業(yè)的影響。在他看來，在1到3個月短期內(nèi)，其影響還是存在的。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國內(nèi)市場會在三四月慢慢恢復(fù)。

“從長遠來看，一年以上，我認為對綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)是有益的?！碧频肋h相信，經(jīng)此一“疫”，社會大眾更加追求健康環(huán)保的生活與消費方式，再加上國家出臺支持木塑行業(yè)的多項政策，將共同推動木塑行業(yè)迎來重大發(fā)展的春天。

安徽科居新材料科技有限公司董事長葉潤露則用一組企業(yè)訂單數(shù)據(jù)來反映此次公司的國內(nèi)市場受到的影響?！?strong style="box-sizing: border-box;">外貿(mào)訂單在今年疫情期間的2月份，反而比2019年的同期上漲了36.27%；而疫情期間，家裝類裝修訂單與去年同期相比，下滑了52.89%，房地產(chǎn)精裝修訂單，我們同期同比下滑的比較多，83.55%?！?/p>

雖然科居公司目前已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，卻面臨著一系列困難：供應(yīng)、原材料供應(yīng)、物流不通暢、人工到崗率低。然而，葉潤露仍十分看好下半年的市場爆發(fā)?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">市場需求仍在，木塑材料的防水、防霉、無醛、環(huán)保循環(huán)利用的優(yōu)勢很明顯。我們預(yù)測，在疫情結(jié)束后到下半年，對于室內(nèi)裝修，木塑材料可能會出現(xiàn)爆發(fā)性井噴發(fā)展。”現(xiàn)在，他們已經(jīng)著手研究和積極布局，策劃一個應(yīng)對方案。

順德錫山集團咖啡時光定制陽臺事業(yè)部總經(jīng)理劉秀波先生視此次疫情為一把“雙刃劍”。其負面影響是公司工廠的生產(chǎn)計劃被打亂、推遲。而其正向影響則是給10年高速發(fā)展的行業(yè)和企業(yè)一個反思冷靜沉淀期?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">借助此次機會，我們會更加注重把木塑復(fù)合材料的環(huán)保、低碳、循環(huán)、可塑性強、高性價比等這一系列的優(yōu)勢運用到我們的產(chǎn)品里面。這為整個行業(yè)快速發(fā)展提供動力?！?/p>

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會木塑復(fù)合材料專業(yè)專家委員會秘書長劉嘉以大局的角度，也認可此次疫情的正向影響?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">從長遠看，這樣一些磨難，更有利于行業(yè)的進步，企業(yè)的進步?！蓖瑫r，他進一步反問大家三個問題?！按舜我咔槟芊裢苿幽舅懿牧系募夹g(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新？木塑制品的應(yīng)用上能否還有突破？企業(yè)能否借助此次機會，組建電商團隊，進行線上營銷，從另一方面打開市場？”這些問題也引起了眾人對企業(yè)的發(fā)展方向上進行深思和啟發(fā)。

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面對此次磨難，各個企業(yè)都有一套應(yīng)對策略，可謂“八仙過海，各顯神通”。從轉(zhuǎn)型線上營銷，到整頓業(yè)務(wù)，再到研發(fā)新品，各個企業(yè)不忘修煉內(nèi)功，優(yōu)化內(nèi)部管理，積極準備，迎接可能到來的井噴式市場需求。

安徽科居新材料科技有限公司 董事長葉潤露首先表示，“企業(yè)來自于社會，所以也要反哺社會。在危難之時，更體現(xiàn)出一個企業(yè)的責任和社會價值?！彼墓颈M自己所能去關(guān)懷社會，進行了社會捐贈與援助；對內(nèi)的舉措是穩(wěn)定和關(guān)愛員工。

面對上半年訂單不足，葉潤露將這段時間當作調(diào)整期，進行梳理內(nèi)部管理，調(diào)整布局生產(chǎn)線產(chǎn)業(yè)，管理好企業(yè)的現(xiàn)金流。在此期間，他和眾多家居企業(yè)進行溝通，預(yù)測下半年會出現(xiàn)訂單的井噴需求。因此，公司調(diào)整了今年的利潤目標，但沒有調(diào)整戰(zhàn)略銷售目標?！?span style="color: rgb(62, 62, 62); background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">公司在產(chǎn)品研發(fā)上會投入更多精力，特別在抗菌類木塑產(chǎn)品加大研發(fā)和投入?！?/p>

順德錫山集團咖啡時光定制陽臺事業(yè)部總經(jīng)理劉秀波指出，線上營銷成為疫情期眾多企業(yè)的對策之一。“整個建材行業(yè)，甚至整個材料行業(yè)，以前更加注重的是線下營銷。借助這次疫情，我們會更多的增加線上營銷的互動?！?/p>

作為一名設(shè)計師，服務(wù)過國內(nèi)大中小企業(yè)，也見證了很多企業(yè)的發(fā)展歷程，東鵬集團鵬宇整裝科技設(shè)計研究中心總設(shè)計師盛光潤總結(jié)了發(fā)展不錯的企業(yè)都有共同點——企業(yè)會把營業(yè)額的2%-4%用作設(shè)計研發(fā)。“我了解到木塑行業(yè)大部分還沒有走上這條路，現(xiàn)在同質(zhì)化競爭還是比較厲害?！币虼?，盛光潤建議企業(yè)應(yīng)建立設(shè)計研發(fā)中心，為企業(yè)提供內(nèi)在前進動力，從而走上健康發(fā)展的道路。

安徽森泰木塑集團股份有限公司總裁唐道遠也強調(diào)了研發(fā)創(chuàng)新不是喊口號，它不僅是一把手工程，更是應(yīng)對困難與挑戰(zhàn)的不二法則?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">在過去三年，我們投入了四千五百萬到研發(fā)創(chuàng)新中，占到營銷額的4%。”同時，唐道遠表示，在這段“冷靜期”公司對業(yè)務(wù)也進行把脈診斷——關(guān)停整頓不掙錢又要巨額投資的業(yè)務(wù)；清理拖后腿的項目；對自己優(yōu)勢項目的研發(fā)投資，對裝配式建筑、民用商城等新業(yè)務(wù)板塊要大膽嘗試。

 “作為一家戶外木塑企業(yè)，和同行業(yè)很多企業(yè)一樣，面臨著同樣一個很大的問題，就是內(nèi)外貿(mào)發(fā)展不平衡，在國內(nèi)經(jīng)常接不到訂單?！碧频肋h坦承道，然而他們一直沒有放棄內(nèi)貿(mào)市場的發(fā)展。因為他相信，在國家政策支持，以及社會大眾對木塑材料的認可，加上自身努力，一定會在中國市場迎來發(fā)展的春天?！拔覀冋J為戶外木塑要發(fā)展，必須要開發(fā)適合民用的商品，比方說一些陽臺商品，一些能走進千家萬戶的組裝的產(chǎn)品，通過線上就可以銷售。”他提出了自己的策略。

企業(yè)們講述各自的應(yīng)對策略，而中國美院風景建筑設(shè)計研究院/建筑集成中心總設(shè)計師金永杰先生捕捉到市場的新需求點。根據(jù)最近一項裝修調(diào)查，有不少宅家的人抱怨家中玄關(guān)處空間過小。因此，金永杰正在和科居公司研發(fā)玄關(guān)處的裝配式柜體，采用的就是無醛防水的木塑材料。

與很多業(yè)內(nèi)人士觀點類似，金永杰也認為，國家將會大力發(fā)展公共衛(wèi)生領(lǐng)域的基礎(chǔ)建設(shè)，推行裝配式建筑，再加上一些城中城的改造，農(nóng)村快裝房、集成房的發(fā)展，這會出現(xiàn)一波材料需求。因此，他建議企業(yè)應(yīng)因時而造，改良和創(chuàng)新迫在眉睫?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">短期策略以現(xiàn)有的產(chǎn)品改良為主，而長期策略則是力求做創(chuàng)新研發(fā)，以滿足市場的需求，同時希望制定多渠道獨展列全系統(tǒng)的解決方案，從而擴大整個木塑產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域?！?/p>

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專家、企業(yè)、設(shè)計師們，都看到了木塑行業(yè)永恒不變的是綠色環(huán)保的發(fā)展之路，而改變的是產(chǎn)品的更新迭代、設(shè)備工藝優(yōu)化升級。

中國林業(yè)科學研究院研究員/原國家林業(yè)局木塑領(lǐng)域首席專家秦特夫先生不僅指出木塑材料的發(fā)展方向，也提到了關(guān)鍵性的兩個標準，品質(zhì)標準和阻燃標準?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">木塑復(fù)合材料研發(fā)的方向就是抗菌環(huán)保性產(chǎn)品，并要形成一個品質(zhì)標準的控制系統(tǒng)。不管室內(nèi)還是外用，特別是在房屋上用，它的阻燃標準一定要做到?！?/p>

東鵬集團鵬宇整裝科技設(shè)計研究中心總設(shè)計師盛光潤依然強調(diào)了設(shè)計的重要性，并十分認可金永杰老師的設(shè)計實力?！半m然金老師他們在材質(zhì)研發(fā)上沒有主動性，但他可以把現(xiàn)有材料的應(yīng)用和開發(fā)，做得非常好?！蓖瑫r，他也希望，企業(yè)之間盡量減少同質(zhì)化競爭?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">當企業(yè)本身不具備研發(fā)實力時，在行業(yè)上橫向拓展，與互補性很強的企業(yè)進行合作。這樣不僅可以減少同質(zhì)化競爭，也有益于行業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

中國美院風景建筑設(shè)計研究院/建筑集成中心總設(shè)計師金永杰先生從設(shè)計研發(fā)角度，提出具體方案?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">一是簡化產(chǎn)品造型，使之成為經(jīng)典，有利于市場推廣。二是，提高產(chǎn)品標準化，讓千家萬戶能夠在最快的時間找到想要的風格又不失個性的產(chǎn)品，而且安裝拆除便捷?！蓖瑫r，他希望木塑材料不僅限應(yīng)用于快裝房、集成房，也可以擴展至高端領(lǐng)域。目前，在五星級酒店已經(jīng)有木塑材料的身影。“通過我們不斷的研發(fā)，從材性的提升，構(gòu)造的優(yōu)化，表面處理更高級、更多元，又具有非常好的性價比，希望木塑能登大雅之堂?！?/p>

安徽森泰木塑集團股份有限公司總裁唐道遠把未來木塑行業(yè)的發(fā)展趨勢提煉為四個“化”，分別是原料配方多元化，設(shè)備工藝專業(yè)化和智能化， 成型工藝的標準化，到產(chǎn)品高值化?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">木塑的高端化，多樣化和高值化將不可避免，誰走在前面，誰就能占領(lǐng)市場，引領(lǐng)這個行業(yè)的發(fā)展。”他也期待，在國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵和科技創(chuàng)新的大環(huán)境下，未來木塑材料可以廣泛應(yīng)用在農(nóng)業(yè)，包裝，物流，汽車，玩具，船舶，甲板，軍工等其他領(lǐng)域。

安徽科居新材料科技有限公司董事長葉潤露先生承認，木塑材料并非完美無缺，也有與生俱來的缺點?！?span style="background-color: rgba(255, 230, 0, 0.14); box-sizing: border-box;">充分認識到這個材料的優(yōu)點和缺點，把它的防水防霉、無醛、環(huán)保、抗菌等優(yōu)點發(fā)揮出來，還有它的可裝配式結(jié)構(gòu)加工的優(yōu)點發(fā)揮出來。合理運用揚長避短，我相信木塑材料就會像金子一般的發(fā)光?！蓖瑫r，他補充道，未來的混合材料，都應(yīng)具備環(huán)保的特性、模塊化DIY、快速拼裝、可裝配式的一些特性。

順德錫山集團咖啡時光定制陽臺事業(yè)部總經(jīng)理劉秀波表示木塑行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展少不了資金投入和人才培養(yǎng)。他建議木塑行業(yè)與企業(yè)，注重木塑復(fù)合材料行業(yè)的人才培養(yǎng)體系，與各大院校的研究院、設(shè)計院進行合作，讓更多優(yōu)秀人才進入到復(fù)合材料行業(yè)，用人才來推動整個木塑行業(yè)的發(fā)展。

寫在最后

在兩個小時的論壇時間里，大咖精英們觀點碰撞，火花迸發(fā)。行業(yè)人士們積極參與互動，其中一位網(wǎng)友更為此次線上論壇寫下一首激勵人心的詩。

木塑大咖有招有式，鼓舞人心何懼疫情。

綠色材料愈戰(zhàn)愈勇，開拓新地鵬程萬里。

在此次戰(zhàn)“疫”中，從轉(zhuǎn)型線上營銷，再到研發(fā)環(huán)保新品，我們不僅看到木塑企業(yè)掌門人的決心、信心和能力，也看到木塑材料的光明前景。疫情是暫時的，發(fā)展是長遠的，希望各個木塑企業(yè)在新的變革中占領(lǐng)屬于自己的優(yōu)勢高地！

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